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目前商标与品牌的关联及区隔

发布时间:2021-07-14 16:14:42 阅读: 来源:周转箱厂家

商标与品牌的关联及区隔

一位从事品牌工作的副局长打问我:“品牌是不是就是商标?”还有一位干部讲:“商标就是品牌”。一位领导对说:“名牌战略的核心就是实施著名商标战略”。特别是个别地方法院系统放开口子认定中国驰名商标,以满足企业把驰名商标当中国名牌造势的目的。某市认定了64个中国驰名商标,其中法院系统就认定了59个。

商标是不是就是品牌?

商标的种类与法律的保护

去年山西沁县的一家公司从河南某公司花100多万元买回了“沁州黄”商标。在此之前,山西另一家公司早就想注册“沁州黄”,但因河南这家公司先注册而无奈注册了“沁州”,最后“沁州黄”商标被国家工商局认定为“中国驰名商标”,这位老总后悔当初没及时注册“沁州黄”。

“沁州黄”是产自山西沁县几处特殊土地小米的名称,“沁州黄”是当年进入皇宫的贡米,因而将“沁州黄”注册为商标会有很高的商业价值。但由于河南一家企业注册在先,故即使是资源原产地的企业要注册,也只能从法律上进行申诉,但实际很难拥有这一知识产权,故只好花钱买回。

“沁州黄”为何价值100万元呢?这要从商标的注册及法律保护说起。商标简单地说是注册之后受法律保护的一种专用知识产权,它是按照法律程序取得材料弹性的好坏需要不同的实验机配件来进行测试的一种“冠名”。取得“冠名”首先要按法定程序向商标注册机构提出申请,经过审查、搜寻,确定没有重复,予以核准注册即可取得商标专用知识产权。商标有多种内涵,如著名商标、中国驰名商标和世界驰名商标等。

商标具有惟一性和排他性。《商标法》中规定,企业可以注册,个人也可注册,而且在一定范围或行业,谁注册在先最先拥有,后来者就不允许再注册。注册的商标可以变更或转让,商标受国家法律保护。“驰名商标”受巴黎国际工业产权公约保护。1983年《巴黎工业产权公约》第六条第二款讲,对驰名商标特殊保护和扩大保护。所谓特殊保护是指,不受注册在先原则,优先保护驰名商标。如遇到相同商标在某国注册时,拥有驰名商标可以挤掉同名商标而获得注册。

商标具有价值,受国际法律保护。山西一家公司花100万元买回“沁州黄”,充分显示同比增长8.3%了商标的价值及法律的作用。现在一些企业不重视注册商标或被抢注商标。山西的百元裤业及老字号沁和园、杏花村等商标都曾被抢注过,联想等曾被外国抢注。知名商标每年大约有100多起被国外抢注,约占总量的15%。北京“六必居”有470年历史,是中华老字号,其酱菜畅销欧美及东南亚。然而近年被加拿大的一个代理商抢注,如继续合作,国内“六必居”受到限制和损失,若终止代理,反被视为侵权。

避免这些损失的最好办法是,及早在国内先前注册商标,在国际上进入《商标国际注册马德里协定》,进行马德里国际商标注册,成为马德里商标。注册后就会受到成员国的法律保护,防止别人抢注。

品牌的个性与市场价值

上世纪90年代末,山西出现了朔州假酒致死人命案,轰动全国。城门失火殃及鱼池,山西许多酒都受牵连,连杏花村汾酒也不例外。但两周之后,杏花村汾酒销售收入飞跃直上,其根本原因是很多消费者相信杏花村不会造假。

杏花村汾酒是中国百年的老字号品牌,具有15无毒、耐热耐寒性耐老化性好00年的悠久历史文化,品牌的“用心酿造,诚信天下”的核心理念早已深入消费者的骨髓,为此消费者非常信得过杏花村汾酒。正因为此,虽经过上述假酒事件,杏花村品牌价值却从过去的12亿元猛增到现在的47亿元。

消费者为何信得过杏花村汾酒呢?因为它是被有关部门认定的中国名牌和世界名牌吗?不是!杏花村汾酒至今没有被认定为中国名牌产品,也没有成为世界名牌。但它确实是中国老百姓心中的一个名牌,这就是品牌的性质和价值所决定的。

什么是品牌呢?品牌是消费者心灵上的一个烙印,是一口深井,越挖越神奇越有价值。品牌有三层含义。第一层是它的识别系统,由名称、标志、图像等组成。第二层是品牌的形象,它是品牌的象征。第三层是品牌的个性,是品牌同消费者沟通的主要方式。品牌形象是品牌性格、个性的载体,品牌性格是品牌的灵魂。品牌主要是靠它的个性来同消费者沟通和实现自己的价值。杏花村汾酒的突出个性就是晋商“万两银子一句话”的诚信。

因此,品牌是一个具有个性化的有血有肉的“活物”。这个“活物”的生命主要以人性化的形象出现在消费者心智中,获得认知和实现购买价值。如可口可乐是“一个通俗走红的歌手”,麦当劳是圣诞树下的“一个圣诞老人”,海尔是一个“真诚到永远”的双王子,杏花村是“一个朴实纯真的牧童”。品牌主要不是卖物质而是卖物化后的个性形象。为此品牌的价值主要是体现在社会和市场上,社会认可越高市场价值越大。

商标与品牌既有关联又有区别

商标与品牌的关联之一,是都有自己的识别系统,商标与品牌都有自己的名称、标志、图像等,注册后的品牌,商标与品牌的标志是基本一致的。关联之二,两者都属于无形资产的知识产权,或叫专用知识产权,都具有一定的价值,都可以转让或出卖。关联之三,两者都需要Slat为此制作了1个100米长的垃圾清算装置(由多个空气包组成)在市场及社会中不断地被保护、经营和塑造,才能提高它们专用知识产权的价值。关联之四,两者都具有惟一性和排他性。商标,谁先注册谁先拥有,商标是品牌的重要部分,注册了商标也就拥有了这个品牌。但品牌还包括一种没有注册商标自然形成的符号,如没有注册的名巷名街或名号等等。

商标与品牌还在探索塑料造粒机技术的新型发展道路时有许多区别。区别之一,两者属于不同的话语权。商标属于法律概念,品牌属于口碑概念。区别之二,两者的保护和增值方式不同。商标受国家法律保护,增值主要靠按法律及市场规律来运行。而品牌主要靠科技、文化、创新和市场概念来塑造附加值,靠品牌拥有者的管理等方式来保护。区别之三,两者适用范围和扩展空间不同。商标主要在法律和市场范畴内运作和保护,主要功能是依法保护商标拥有者的合法权益和商标的增值,而品牌主要用在社会和市场中,体现在工具和手段的功能上,其功能主要是塑造附加值,让产品或服务卖溢价。区别之四,两者认定不同。商标注册在各省市政府所属的工商部门等,国际认定要根据《商标国际注册马德里协定》而注册,驰名商标由国家工商总局的商标局或法院系统等来认定,并受《保护工业产权巴黎公约》保护,总之商标及驰名商标是政府行为,而名牌和品牌认定是社会和市场行为,一般由权威性的社会中介组织或机构进行评价或认定。像世界名牌是由美国《商业周刊》等三种杂志来认定,中国名牌产品是由中国名牌战略推进委员会认定。区别之五,两者发展历史不同。世界上先有商标后有品牌,商标刚注册时还没有品牌,商标必须注册,但有的品牌可以不注册。名牌或品牌企业消失时,商标仍然可以用。商标掌握在注册人手中,而品牌植塑料由于收缩紧贴在模具表面根在消费者心智中。

从以上分析和对比中,我们可以看出,商标与品牌是有本质性的区别及作用的,各有各的运行轨迹。但目前由于我国及世界上对品牌或名牌作用的功能宣传比较到位,引起了企业的足够重视,因而不少企业出现了攀名牌现象,把中国驰名商标当品牌来造势。一些法院系统甚至大开口子认定中国驰名商标。如南方某市仅2007年就认定了64个中国驰名商标,其法院系统就认定了59个,在这之中有的商标连著名商标都不是,便一下成了中国驰名商标。目前社会上已出现了中国驰名商标乱认定现象,值得国家有关部门高度关注和防患。(end)

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