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【消息】华帝12助推公益品牌战略

发布时间:2020-11-17 11:16:18 阅读: 来源:周转箱厂家

<P>&nbsp;&nbsp;<FONT size=2>&nbsp; 全国“1+2红领巾助学工程”在广西启动&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;9月13日,中国厨卫龙头企业——华帝在广西大新县举行了“华帝全国1+2红领巾助学工程”广西启动仪式。本次活动在当地的桃城镇德立完小举行。华帝股份、中国青少年发展基金会、广西青少年发展基金会向受助学校授予了“华帝全国1+2红领巾助学工程示范学校”的称号,并向受助学生颁发了“华帝1+2助学工程”《结对资助卡》。华帝股份向学校捐赠建设了价值约2.5万元的体育器材、希望图书室等教学措施。&nbsp;&nbsp;</FONT></P>

<P><FONT size=2><!--小广告结束--></FONT></P>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 华帝总裁黄启均告诉记者,这是继今年4月7日在成都启动“星光计划”工程之后,“华帝全国1+2红领巾助学工程”(一个专卖店资助两名失学儿童)的又一次重大行动,也是华帝在全力打造品牌的“企业公益形象”方面迈出的重要一步。&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;他表示:“全国还有很多类似于德立完小的学校,华帝将尽自己的能力,继续推动‘1+2红领巾助学工程’在全国范围内的实施,让更多的贫困失学儿童重返校园。这是华帝作为公众企业对社会的一份责任和义务。”&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;华帝加快向公益品牌转型&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;业内人士分析,华帝作为厨卫龙头企业和中国青少年发展基金会的合作可谓强强联手,一个有雄厚的企业实力和庞大的网络资源,另一个是具有极强的社会号召力和影响力的公益组织,两者的合作不仅可为 “希望工程”等社会公益事业带来新气象,而且对于厨卫行业来说,也具有里程碑的意义。&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“利润营销仅仅是厨卫企业初级阶段的生存表现,厨卫企业要做大做强,必须实现企业的商业利益与社会责任的和谐共赢。”华帝总裁黄启均对记者如是说。&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;让华帝感到更为高兴的是,“1+2红领巾助学工程”将华帝全国数千名经销商发动了起来,形成了一个庞大的公益群体。据介绍,华帝全面启动的“星光计划”,在未来三年将围绕“580”工程进行网络改造和升级,全面实现华帝县域市场最终的“千店万点”计划目标,向二、三级市场发力。通过渠道下移,增加与顾客的接触点,最大化的凝聚渠道优势。华帝此举不仅实现了营销渠道的多样化,增加了基层经销商的数量。而且,也将华帝的企业文化通过渠道建设的方式得到了最大体现。华帝正在努力为自己创造一个‘双赢’的营销局面。&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;公益品牌渐成营销利器&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;频打公益战略品牌,华帝意欲何为?&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;目前,中国厨卫市场在以华帝、老板、方太、帅康为代表的专业厨卫四大家,以及海尔为代表的综合家电品牌的助推下,厨卫业无论从产品线的丰富与完善,还是规模化的生产和运作,都具备了相当成熟的产业优势。但是,很多国内厨卫企业在营销模式、企业整体品牌内涵、管理模式等方面仍然难以突破传统模式的束缚。一直以来,厨卫市场依然充斥着一种“利益营销”的观念,营销模式过于单调,缺乏创新。华帝近来频频涉足公益事业,另辟蹊径,“公益品牌战略”颇具成效,这无疑树立与竞争对手的差异化营销的壁垒。&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;在国内厨卫领域,从人员组合和技术能力来讲,华帝都是走在前面的企业,具备核心竞争力优势。从赞助十运会火炬到“1+2助学工程”,由此衍生的“公益品牌战略”不仅向社会展示了华帝的企业形象和企业文化,也成为了华帝有力的营销利器,在品牌建设渐成气候的情况下,推出公益品牌战略,积极投身于社会公益事业中,提升了品牌形象,进一步拉近了与现代厨卫企业的距离。华帝正在实施的包括品牌战略、营销体系、管理体系在内的大战略,开创了公益事业与营销体系共融之先河;不仅通过“公益品牌战略”加速了企业的发展,更为重要的是为中国厨卫企业开创了一个崭新的营销理念。&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;华帝欲改写行业竞争格局&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;目前,包括华帝、老板、方太、等厨卫企业分别在各自领域磨刀霍霍。以华帝为例,作为中国厨卫市场的领导者,华帝近些年来一直致力于技术的创新,尤其在火焰燃烧领域成绩卓著,连续2届赢得中国全运会(九运、十运)火炬的独家研发、制造权,成为唯一获此殊荣的企业,充分展示了华帝在燃气燃烧领域的技术王者地位。科技的力量让华帝始终走在市场的前沿,灶具产品连续7年全国市场占有率第一,而华帝热水器也连续几年入选行业3甲,在市场中占据了不可动摇的地位。这些成绩已开始让华帝在同行业中脱颖而出,同时,营销思维的迅速转变,首次公益品牌的出现进一步稳固了华帝的行业地位。&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;尽管中国厨卫领域出现了这样的强势企业,但依然面临诸多问题。例如,厨卫企业的竞争门槛很低,比如光做灶具,中国目前来讲,依然还保留有一千家。在这种环境下,华帝同样感到任务重大。黄启均告诉记者,华帝的远景是成为中国厨卫产业的领导者,华帝的使命是缔造和传播现代先进的厨卫产品和理念。既然要做领导者就要率先起到领导者的示范作用,这种示范作用不仅包括产品技术、产品质量,还包括营销理念的创新性。我们只有不断地创造高质量、高科技、高档次的厨卫产品来赢得市场,同时提升本土强势品牌的竞争力,将中国厨卫市场的竞争格局推向一个国际化高度。&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;面临中国厨卫领域品牌格局的渐渐明晰,有关人士表示,中国厨卫市场需要更多的领导品牌,更多具有专业能力、创新能力、企业文化的感染力的大企业的出现,不可质疑,作为厨卫领域的领头羊,无论在营销思维还是在产品核心竞争力方面,华帝都表现出了巨大的市场冲击力与影响力,随着这种影响力的加强,必将会重新改写中国厨卫市场的整体竞争格局,从而形成更为规范化、市场化、国际化的竞争层面。<BR></FONT></P>

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