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枫树创想1月21日百度广告创意策略再次调整

发布时间:2020-03-09 15:11:50 阅读: 来源:周转箱厂家

标题25个字,描述分两行,每行40个字。1月21日百度将再次修改了搜索广告的创意策略。从统一的标题20个字描述100个字,到后来的标题14个字,描述两行各17个字,再到需要加标题20个字描述80个字的长创意。这个的变化过程让我们看到一条清晰的路线图:百度对左侧推广始终恋恋不舍!

详解新的标题描述策略,可以帮助我们更残忍的剥析出百度的这一思路:

左侧推广链接位置(黄底色,类似于google sponsor link)显示标题+描述的第一行;左侧推广位置(就是之前百度的广告位)显示标题和描述的全部内容;右侧推广位置显示标题的前14个字和描述的第一行。司马昭之心,路人皆知啊。

这种打击是双重的:其一,为了更好的展示创意,客户会极力争取左侧推广位置;其二,众所周知创意对于CTR的影响以及CTR对QS的影响以及最后,QS对出价的影响,QS不够钱来凑。提高CPC是搜索引擎公司不战而屈人之兵的良策,什么都不做就可以提高公司的收入。

可是对于广大的用户来说呢?大家真的要好好想想如何写创意了,先说标题:25个字写全了怕出在右侧被截断,只写14个字又觉得亏得甚,真要绞尽脑汁写成一个前14个字自成一体,和后边的11个字加起来又能完整成句的创意?挺难,呵呵,真的挺难。针对此,建议前14个字写成独立的句子,第十五个字放逗号,后边再续上半句话。这样可以保证所有展示情况下创意的完整性;再说描述:好在没有被在40个字中间硬生生的拆开,不过也要各自为政了,否则就让观者觉得看到了“太监文”,何解?太监文者,下边没有了是也。值得提醒的是,第一段的结尾应该加上句号,保证创意的完整性,这是可以提高CTR的。

相信百度肯定还会对左侧推广的策略做进一步调整,已达到最终回归左侧的目的,不过这肯定将是一种曲线复国的套路。(苏屹)

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