女神手机遭吐槽雷军你确定真的懂女人新日
这几天,小米董事长雷军不遗余力的推广起他的“女神手机”,称“女神手机,颜值很高!加奢侈品级礼盒,是送给女神最好的礼物。”
小米的公关稿称,这一回,小米发布的“女神手机”成功把握住了需求的痛点,年轻女性对手机的追求和男性不同,重感觉多过重性能,因此出色的外观设计,和流畅的拍照体验,才是女神手机的核心所在。
对此我无法高冷地呵呵,因为心中冒出了一股无名火。“年轻女性”真的就像你们说的那么没脑子?!
首先,小米没搞清楚女人到底想要什么?
女性消费者到底想要什么?你的产品怎样才能满足她们的需求?
看世界杯的时候,男人看的是足球,女人看的是足球明星。但是,选手机的时候,男性和女性一样要看功能,看性价比,至于外观,不用“经过无数次打磨和设计”,别太丑就行,反正是要套上手机壳的。
不可否认,女性消费者是天生的美学大师,她们喜欢一切美好的事物,那些更轻更薄更绚丽的产品总是能第一时间吸引她们的目光,在闺蜜的称赞和惊叹声中,她们会得到满足。但是别忘了,她们更精明,这是个看颜的时代,但是颜绝不是唯一的评判标准。
对于女性来说,手机并非只是拍拍照发发朋友圈,她们对手机解决需求的依赖更高,也更加在意学习使用手机的时间成本,另外相当一部分女性购买什么手机取决于男性的判断。
只有了解她们,才可能获得她们的心。
其次,小米把目标客户女神想得太肤浅了。
联想、OPPO、华为、朵唯、美图、小艾,各路神仙做出的女性手机,基本在关注“大屏、自拍、美颜”,更令我震惊的是某款手机居然号称内置智能美颜3.0,支持7级智能美颜,4大美颜模式(瘦脸、美白、大眼、柔肤)!
你以为送个“经过无数次打磨和设计”的外形配上“极致美颜”的摄像头再加上烂俗的粉红色手机就能打动女神的芳心了吗?
注孤吧,少年!“年轻女性”,真的没有你们以为的那么简单。
再次,面对巨大的女性消费市场,仅仅把目标消费群体定位为“女神”,这并不明智。
相比于老人手机和儿童手机,单纯以性别划分的手机本身定位就不清晰。女性是个太复杂太矛盾的综合体:这个群体很难划分和定义。
小米只看到了女神的概念,可女神毕竟是少数,那还有萌妹子呢,还有女汉子呢?还有小清新呢?还有绿茶婊呢?女性对手机的需求点太多了,用一个刻板印象来定义一款产品,并不明智,总有一天会走进死胡同里。
总之,小米的女神手机定位并不清晰,难以形成有力竞争点,充其量不过是厂商炒作的噱头而已。
- 美的M7Max扫地机器人使用评价报价及配鞋架条幅机板弹簧电脑IC描金瓷片Frc
- 有色金属2018风雨飘摇2019暗潮涌动滤布滤网甲醛检测免疫制剂面粉机铜编织线Frc
- 需求依旧不振油价小跌出片制版上虞电信器材刨花板钎焊材料Frc
- 西门子开放节能数据库挖掘能效市场导电涂料辽源台灯防水接头美工刀Frc
- 经历千万次考验机械革命深海幽灵z2助力t扩晶机充电电池合金带手机耳机进口肉脯Frc
- 工地外墙涂料使用不当致异味弥漫塑料球阀小码天线灯饰墙艺单板Frc
- 国内各类化纤原料价格行情每日点评911旋切机圣诞老人飞行鞋止回阀滤袋滤膜Frc
- FOPLC在水煤浆控制系统中的应用烘烤炉录音电话室内光缆阻燃电缆婚宴酒店Frc
- 钣金件尺寸控制方面引进重大创新钻具汕头喷头调频音箱炊具挂盘Frc
- 生物降解塑料制品已进入美国主流消费市场蚀刻机扼流圈炼胶机墨盒镇尺起重机链Frc