服装品牌跨界做彩妆靠谱吗-【资讯】
对于H&M、无印良品等服装品牌来说,已经积累下来的品牌优势、渠道优势,则都可以帮助他们在进入彩妆领域的时候大大节约成本,令利润率更高,而推广难度更低。
在快速消费品领域,美妆无疑是块低风险高收益的“大蛋糕”,这不,连服饰品牌H&M和无印良品也决定开辟美妆产品线,来分食这块蛋糕了。不过,蛋糕人人羡,能不能吃得消、吃得香、吃得饱,可得另当别论。
早在今年1月底,H&M便通过Hennes&MauritzAB发布的2014/2015财年财报宣布将推出H&MBeauty美妆系列。近日,该系列产品正式曝光,包含700件产品的H&MBeauty秋季系列除了口红、指甲油、眼线笔等化妆品、化妆工具外,还包括头发护理、身体护理产品。系列产品的价格区间在2.99美元到24.99美元,与H&M“快时尚”的定位一脉相承。产品预计将于今年9月上市,在全球900间门店及品牌网站均有销售。不过首发产品将不涉及中国门店及中国官方网店,此举并非策略上的选择,而是复杂的海关进口程序所致,且公司正在加紧接洽此事。
4月17日,无印良品(上海)商业有限公司也通过其官方微信公布了MUJI即将推出彩妆的消息。现在,无印良品彩妆系列产品已在其官网上线销售。从官网发布的商品情况来看,无印良品彩妆用品涵盖了眼影、遮瑕膏、唇线笔、眼线笔、眉笔、粉底乳、腮红、散粉、定妆粉、妆前乳、睫毛膏、唇彩、睫毛滋养液等十多个品类,最便宜的木轴眼线笔售价25元,最贵的两用眉笔售价98元。而在此之前,无印良品已经推出了肌肤护理产品和化妆用品,涉及化妆水、卸妆油、乳液、乳霜等品类,定价也很大众化。
外界猜测,H&M和无印良品之所以有此举,是因为近几年服装行业竞争白热化,大量品牌面临去库存压力,更有不少品牌已经在竞争中倒下。而这两个品牌近年的业绩表现,也确实不尽如人意,亟须另辟蹊径提升业绩。
而服装跨界彩妆其实并不鲜见,各大奢侈品品牌就是成功先例。彩妆产品线成为奢侈品品牌的“现金奶牛”,甚至比主业更加赚钱。PRADA尝试推出香水业务的时候,英国《每日邮报》就曾报道,一瓶香水的液体成分只占其生产成本的3%,其零售利润空间高达95%。
据业内人士透露,奢侈品定位的化妆品利润率一般均高达80%之多。即使是普通化妆品业务的利润率也颇高,在巨额广告费、人员成本和渠道成本加身的前提下,仍能达到30%-50%的水平。相比其他行业,这一利润率着实惊人。
而对于H&M、无印良品等服装品牌来说,已经积累下来的品牌优势、渠道优势,则都可以帮助他们在进入彩妆领域的时候大大节约成本,令利润率更高,而推广难度更低。
想起之前每每去逛H&M、无印良品,总会有那么几次觉得买无可买,兴味索然之时,只好在收银台前面的区域挑选几件袜子、发饰或者耳环、项链了事。所以,以后我们是要在逛H&M、无印良品等服装店的同时,随手捡起几瓶指甲油,挑选几款腮红、唇彩、睫毛膏去付账了吗?这样的话,仿佛还挺能解决“买不到衣服”这个大问题的。所以,拭目以待吧。
- 瞄准中国模具业潜能机床业频推先进适用产品丰镇铝支架搪刀冷弯型钢电磁屏蔽Frc
- 生物降解塑料前路漫长5大难题直面行业1手电筒宿迁操纵盘桃酥机无铅锡膏Frc
- 最火危险与美丽作为当代艺术的玻璃之美0老玩具晋城电机阀热量表高考家教Frc
- 陶氏CEO建议启动美国先进制造计划船用电网香蕉冰激凌机轻工涂料液下泵Frc
- 指数与营销结合涂料业的指数营销法活动策划拖线板接线端子激光晶体收割机Frc
- Ruckus与Brocade提供美国学区纯化设备滑动轴承石棉同步齿轮色标色卡Frc
- 分析全球塑料包装市场占有率0机械工具潜孔钻电话终端振动棒测试机Frc
- 河南省高速公路里程达到6305公里脚手架检测仪水管安装汽车挂饰强化地板Frc
- 广州鑫冠五金机电工具先进模式理念打造强劲仪用电源长葛理瓶机风扇网纸巾盒Frc
- 南京长江涂料荣获评AAA级信用企业称号雷管高州瓶盖模具滚压机丝印设备Frc