业绩二重天家电企业需转型升级新日

国内家电类上市公司一季度业绩披露接近尾声，目前已披露数据的11家黑电企业中，只有3家净利润同比增加；而56 家披露一季度业绩的白电企业中，34家净利润同比增长，占比达60.7%。中国电子商会副秘书长陆刃波指出行业景气度不高造成相关企业一季度利润下滑，部分产品销售不佳，转型创新压力升级。

收入不乐观，黑电企业业绩下滑

电视企业一季度财报上不容乐观。4月14日，深康佳发布一季报，一季度实现营业收入40.5亿元，同比减少15.7%；净利润952万元，同比减少 33%。4月21日，四川长虹(3.08,-0.01,-0.32%)发布2014年一季报：一季度实现营业收入125.3亿元，同比下滑3.53%；归属于上市公司股东净利润923.2万元，同比下滑93.75%。而创维数码今年前3个月电视机销量公告显示，1月、2月、3月创维中国彩电事业部销售额分别同比减少25%、32%、9%。海信电器(10.58,-0.02,-0.19%)2014年一季度虽然收入增长0.5%，但是归母公司净利润下降7.9%。

同时奥维咨询发布的统计数据显示，今年一季度，国内彩电市场内销零售总量为1090万台，同比下降10.5%，销售额366亿元，同比下降13.3%。

“一方面是整个行业产品销量大幅下降，另一方面是行业竞争加剧。”中国电子商会副秘书长陆刃波分析认为。除了补贴政策退出的因素外，互联网企业跨界进入彩电市场，打破了传统彩电企业原有依赖硬件的盈利模式，这个行业需要重新梳理思路，提早布局后硬件盈利时代的新商业模式。

增长显著，白电紧盯消费市场

与电视业绩下滑不同的是，白电增速略超预期。一季度，格力电器(29.36,0.12,0.41%)实现营业收入246.7亿元，同比增长11.62%；归属于上市公司股东的净利润 22.55亿元，同比增长68.86%。美的集团(17.01,0.00,0.00%)实现营业收入383.5亿元，同比增长22%，归属于母公司的净利润25.4亿元，同比增长 148.53%。

此外，春兰股份(4.90,0.04,0.82%)、美菱电器(4.59,-0.06,-1.29%)、青岛海尔(14.20,0.16,1.14%)等白电企业净利润增幅分别达86.66%、21.12%和20.28%。

而来自奥维咨询数据显示，2014年第一季度，变频空调零售量的占比超过70%，7公斤以上波轮和滚筒洗衣机零售量占比超过50%；对开门冰箱零售量比重达到11.2%，同比增长1.6个百分点。

美的集团董事长方洪波表示，一季度增长主要来源于产品结构的改善，今年美的会回到重新增长的轨道上，重视规模和盈利增长。

中国电子商会副秘书长陆刃波认为，一季度白电企业业绩“惊艳”的主要原因有两个方面：一是互联网企业并没有进入白电领域，龙头企业也没有发起价格战；二是产品结构发生变化，冰箱、洗衣机和空调产品往利润更高的产品转型，客观上为企业营收和利润增长提供了机会。

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