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鲍尔默最后一役微软再造硬件求解移动生态圈

发布时间:2019-10-11 16:59:01 阅读: 来源:周转箱厂家

“只要鲍尔默还在掌舵,微软就不会有起色!”“苹果教父”乔布斯生前曾对这位微软老将如此评价。

北京时间9月24日,在宣布收购诺基亚手机业务的20天后,微软在纽约发布了新一代Surface RT升级版和Surface Pro2,继续朝着“设备与服务公司”的方向艰难转型。这也被视作

史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)退休前的“最后一役”。

根据微软财报,截至2013年6月30日的2013财年,其来自软件方面的主要收入合计为511亿美元,约占总收入的65%;其主要硬件收入包括Surface 8.5亿美元和xBox980万美元,合计8.59亿美元,占总收入的1%。由此窥见,微软的硬件道路还相当漫长。不过,收购诺基亚手机业务部门之后,微软获得了另一个选择。虽然境况大不如前,但诺基亚手机部门2012年仍然实现了约150亿欧元(折合约200亿美元)的硬件收入。

是继续押注Surface,还是全力支持诺基亚?是什么造成了微软左右摇摆的硬件战略,它是否能找到一条两全其美的新路?

被Windows束缚

虽然尚在盈利之中,但是微软已经渐渐失去了当年的雄风。

在PC时代,Windows和Office帮助其逐步建立主导地位,打败Lotus、Word Perfect、网景、Real Networks等竞争对手,并当之无愧地成为两大“现金牛”。但时至今日,在移动互联网时代,微软所贯彻的以Windows家族为中心的战略路线已经无法支持它整合手机、平板电脑、PC三大平台。

PC时代微软最得力的伙伴惠普、戴尔等已经无法依赖。在PC市场急剧萎缩的背景下,各大PC厂商在新浪潮的冲击下自顾不暇,忙于转型调整,甚至茫然迷失。

根据Gartner公布的数据,全球PC出货量第二季度同比下降约11%,已是PC市场连续第五个季度滑坡,创下了PC行业历史上最严重的滑坡趋势。而向戴尔、联想和其他PC厂商出售Windows则是微软的核心业务,但微软Windows部门营收从一年前的24.2亿美元下降到如今的11亿美元。微软自己也在年报中承认,“(OEM)收入的下滑,主要反映了x86PC市场萎缩对收入的影响,我们预计这一降幅将达9%。”

虽然一些平板也采用x86架构,但其占比几乎可以忽略不计,所以,x86可以说就指的是整个PC市场。事实上,目前大多数互联网设备并不采用Windows系统,而Office等服务至今仍然没有对iOS或Android设备全面开放。随着平板电脑的销量逐步超过PC,微软必须抵抗随之而来的冲击。

不能依靠小伙伴,那就只能靠自己的力量去争夺市场。去年10月份,Surface初次登场,微软CEO鲍尔默曾称其为“第一款人们真正喜欢的产品”。按照微软最初的设想,Surface将是平板注入PC属性—在其主打便携的RT系统上,微软最大的特色还是全功能的Office。一方面,娱乐办公二合一是个不错的概念;另一方面,目标客户范围更广阔,向上能照顾到商业人群,向下囊括个人客户。

但是,这款产品市场效果不尽如人意。根据微软最新财报首次披露的Surface平板电脑的营收:截至6月30日,Surface平板电脑的销售收入合计8.53亿美元。这一数字包含了Surface Pro和Surface RT的销售总和。

从整体来看,Surface平板电脑带来的8.53亿美元收入,仅占微软Windows部门整个财年总营收192亿美元的4.4%;同期,Surface RT的对手—苹果iPad的销售额高达250亿美元。

来自IDC数据显示,今年第一季度,Surface RT和Surface Pro全球总销量只有90万台,市场份额不到2%,而同期苹果iPad销量则是1950万部。

更糟糕的是,因为Surface销量疲软,微软被迫减记了9亿美元库存;而在营销费用方面,Surface和Windows8共计花费了约8.98亿美元的广告宣传费用。

1 2 3 责任编辑:Flora来源:第一财经日报分享到:

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